半岛IP专家教你打造爆款IP的“四大路径”（可下载PPT）郑岚兮：NPLUS Digital 创意总监，钻研IP打造方的物理学硕士，曾供职于博报堂本部、昌荣传播，服务过蒙牛、海尔、滴滴等公司，绘本《自鲨俱乐部》作者。

　　IP的最终的目的是建立一个品牌体系半岛综合体育入口，IP内容产业化。目前的大环境处于物质消费向精神消费转变阶段。大众创业时代，品牌人人都可以打造，原来以LOGO为主抽象的符号很难从众多品牌中博得眼球。需要一个形象生动的方式输出品牌理念，借助IP形象讲故事无疑是一个好的策略。

　　定传播的调性，调性不分对错，不怕被网友吐槽，就怕被大众冷落，积极了解当下流行趋势，根据热门趋势做出微调。根据平台做细化，初期不适合全网扩散。2.做内容

　　视频是传播IP的最佳方式，通过视觉的刺激加深用户的印象，借助视频的病毒性扩散影响力，完整的IP是线上线下共存的。面对面的圈粉保证用户的优质性，同IP发烧友第一时间沟通交流，让老用户带动新用户，自发地进行二次传播。

　　比如：熊本熊开始单纯以形象出现时，由于日本的各个县都有这种形象，并没有脱颖而出。反而熊本熊作为布偶存在的时候，因为有了人格化和蠢萌的动作，让更多人关注了，从而大火。

　　将IP实体化，与大品牌积极进行跨界合作，把IP同影视化的传播组合在一起，让活动期间的声量对受众有一个长期影响。

　　IP传播和普通内容传播相似，但仍有特殊性，根据IP本身的风格和性格选择最适合的渠道，跟进最新传播方式，精准化投放，实现投入产出的最高比率。

　　这是NPLUS为易车专门打造的“专治路怒症”的品牌IP，具有公益性质，轻松搞笑，在娱乐中了解到路怒是非常不好的现象。

　　抽象型认知更偏向于逻辑性的概念，IP真正的意义是“知识产权项发明发现理论”，虽然这些都属于IP范畴，但是“发明发现”并不属于传播范畴，所以抽象型IP更倾向于理论性的输出。

　　理论性的输出往往给人非常专业的感觉，让受众有价值感，即IP传播的内容让很多受众信服。但太理论性的IP会让人有距离感。

　　具象型IP更接近日常生活。以故事或者形象为载体，更贴近生活实际半岛综合体育入口。具象型IP通过一个故事，能够引发我们的共鸣思考，甚至是记忆。

　　故事性的IP也就是具象型的IP，具有很强的受众亲和力，使我们受众主动关注IP。如果IP太具象以至于没有理论性了，会让受众产生信息的优越感，从而产生蔑视、三分钟热度，IP的生命周期可能会比较短。所以要平衡基本认知层面中的两种IP，而不是进行取舍。

　　这类IP更适用于受众对此有一定认知的成熟品牌，满足受众的“炫富”心理。感知型IP主要以态度、情感和故事来打动人，

　　如漫威英雄有自己的情感故事，罗辑思维有非常明确的态度，注重精神消费的人群更倾向于关注这类IP。用故事线或者非常明确的观点引起受众心理共鸣。初期品牌适用于感知型IP，用理念打动消费者，满足他们“掉书袋”的心理半岛综合体育入口。体验型IP和感知型IP的融合点在于它们是否能给受众提供更多体验和谈资。

　　如可口可乐传递的是快乐，超人传递的是正义。正向思维型的IP起到引领行业的作用，更能满足人们在社会中的求同归属心理。金融行业或者公益性行业比较适合正向思维型IP，能借由它体现人在社会中的集体价值。逆向思维型的IP更强调个性化、化以及对行业的颠覆价值。

　　如苹果是手机行业里的颠覆者，钢铁侠颠覆了英雄的形象，它们满足的是人们在社会中的求异心理、个人价值。高科技、新锐和处于反叛者者地位的品牌，更适用于逆向思维型的IP。正向思维型IP和逆向思维型IP的融合点在于如何通过IP为受众提升价值，即通过IP的性格折射出受众的性格，通过IP的态度表达出受众的心声。

　　IP前期准备阶段，可以建立一个坐标系，把X轴划分为理性和感性，把Y轴划分为体验和感知，把Z轴划分为正向思维和逆向思维，就能直观了解IP所处的区域。

　　从形象上可以看出“不怒哥”是一个很有意思的大叔，根据受众定位，关注故事性，具象型的人会更喜欢这个账号。此外，因为“路怒”是一种贴近生活的情绪，所以它更注重感知和态度。

　　很多公益IP的输出都会受到正向型思维的局限，受众长时间面对高高在上，以导师身份视人的IP会疲乏。我们把“专治路怒症”定位成一个逆向思维型账号，通过一些自嘲搞笑以及叛逆夸张式的方法展现IP的故事情节，吸引更多的年轻受众。

　　知乎、豆瓣、头条等等平台，我们可以进行IP外围的口碑运营，分析平台本身的特性，制定不同风格的内容去发布。3.视频和音频

　　：让IP的内容更加立体丰富，能够与受众贴得更近，视频音频的发布不需要很密集，只要内容标新立异，具有系列性。反复强调IP性格即可。4.事件营销：

　　双微为基础阵地，知乎、豆瓣、头条为外围阵地；本网论坛为保底阵地；视频平台、网络电台为亮点阵地

　　对受众分析，借势512节输出了一个“专治路怒症”的小角色，一方面是为了扩充IP的形象，另外一方面是用发散的思维去打造一个独特的内容。

　　日常运营侧重点风格要统一，IP本身需要有连贯统一的风格输出，隐含故事性和态度。在打造“专治路怒症”IP时，头图板采用了统一的风格，然后按不同的板块进行视觉上的微调，给IP树立一个名片,让人一看到头图就能想到“专治路怒症”。

　　线上线下的大活动能够把IP在受众心中具体化夯实化。上月底“专治路怒症”作为一个新账号携手拼豆夜宵联合做了一个线上线下结合的活动。

　　用一顿美餐，把公益的理念变成实际的关怀，也将这作为“不怒哥”形象的一次线作为载体，通过小游戏---密室逃饭，简单的抽奖，奖品是和拼豆夜宵推出的“路怒症病号饭”。

　　在送病号饭给这些回家的路上的加班人群时，祝他们平安快乐，同时也传达一个概念---很多人着急回家吃饭导致了路怒族的产生。