半岛·综合体育(中国)官方网站颐悦发展： 精心打磨新形象生动展现新气象微信聊天表情包已经成为对话乐趣的一部分，近日，一组“渔夫家族”的表情包在同事、客户、朋友间传播起来。头戴红色斗笠的渔夫娃娃、脚踩滑板鞋的海豚娃娃、网兜幻化扎起发鬏的兜兜娃、手握红心的水滴娃娃、扑闪着大眼睛的机器娃娃。用TA们来打个招呼，说个事儿，不要太有意思哦！这个IP组合来自我市一家国企——南京颐悦置业发展有限公司（以下简称颐悦公司）。

　　作为我市安居集团先行试点的市场化板块之一、以商业资产运营管理为主业的颐悦公司，秉持着“用心运营城市生活”的经营理念。公司在成立的短短三年内，注重规模品质双提升。目前，在管商业资产管理面积已达80万平方米，位列南京前十。颐悦公司董事长夏林表示：“我们一手牵着千万商户，一手挽着万千住户，公司要从一个小小的表情开始，传达企业开放、创新、利他的理念”。

　　由努力拼搏的渔夫、调皮可爱的鱼、收集美好的渔网、滴水成河的小水珠、乘风破浪的船组成的“渔夫家族”是颐悦公司结合自身文化体系打造的品牌IP形象半岛综合体育入口。这五个角色形象设定分别代表公司的不同业务板块，性格喜好各具特色，鲜活且贴近生活。

　　“渔夫家族”的设计理念半岛综合体育入口，是公司从“鱼”塘经济商业运营理念出发，投射颐悦人的“渔”民观天择域、技精业勤的从业本领以及联合互助、敢闯善创的拼搏精神。公司员工都可以从中找到自己对应的角色。

　　颐悦公司的品牌团队，全程见证并参与了IP形象从构思到诞生的全过程。为什么“渔夫家族”会脱颖而出？品牌团队负责人介绍，从颜值上看，“渔夫家族”的小可爱们亲和力很强，有助于讲好国企品牌故事，深化品牌内涵，拉近市场、用户的距离。从精神内核上说，这五个IP“精灵”，与颐悦公司“同心同路，相融相生，求真求实，共享共创”的企业文化完美契合。“渔夫家族”让消费者和员工与公司产生了文化与情感上的共鸣、共振。

　　国企作为经济发展的“推动者”半岛综合体育入口、国家战略实施的“排头兵”，自带深厚的文化基因，对所在领域的文化建设、文化交流、文化传播具有显著的示范作用。以IP为内容载体，可以生动化演绎企业文化故事，传达企业文化内核，在组织改革中发挥出国企的文化优势，激发员工创新动力和活力，凝聚人心建立文化自信，助力创建一流品牌。

　　作为一家年轻的国企，又是以商业运营为主业的企业，颐悦公司正是这么做的。企业年轻员工很多，通过这种更具亲和力和人性化的方式传递价值理念。将IP形象植入日常办公场景，让员工的归属感和认同感更强。

　　颐悦公司综合办公室负责人回忆起2021年的夏天，公司负责给疫情隔离点配送物资。当时隔离点1800多户，大到床单、枕头，小到锅碗瓢盆，总计有40多类生活物资需要紧急配备，后续有不同的需求，还要想办法调配。面对艰巨的任务，公司全体上下坚持在一线，皮肤晒黑了，头发晒枯了。没有一人喊苦喊累，没有一人掉队。通过那一次的洗礼，大家成了一家人。

　　“现在看到IP表情包里撸起袖子加油干的动图，还能想到那段日夜奋斗的场景。大家在逆风的日子里迎难而上，在顺风的时光中乘风破浪，大家的归属感很强。”

　　颐悦公司党建人事部负责人表示，颐悦公司成立的三年来，克服了初期体系不健全、队伍不齐整、制度不完善的重重困难。面对突如其来的疫情和“双减”等商业运营不利因素，公司直面难题、勇于破题，纵深推进经理层成员任期制和契约化管理，在扁平化组织体系、自组织管理模式、多元用工管理形式、单项奖励激励机制等方面不断实现“零突破”“新突破”。这些举措激发了公司员工澎湃动力。

　　创新不断，释放活力，颐悦公司把这些优秀基因写进品牌IP里，融入经营管理中，引领公司高质量发展，争创国内一流商业运营品牌。

　　“渔夫家族”形象一经推出，就赢得了公司员工、合作单位以及客户们的喜爱。微信表情包被频繁下载、使用。据统计，表情包上线。岱山颐悦街落成的主题IP美陈雕塑也深受周边商户和居民的喜爱，成为区域内的地标。每当夜幕降临，华灯初上，就有不少小朋友会把“渔夫家族”成员围得满满当当，还有很多自媒体博主前来打卡、合影留念。

　　颐悦公司招商运营部负责人介绍：“品牌IP化不是静态的，它需要贴合公司使用场景，度、立体化打造。我们不光设计创作了IP基础形象，还延伸设计了多幅主题插画以及表情包作品”。

　　颐悦公司以岱山颐悦街更新为契机，在街区内打造了IP主题美陈，还围绕IP形象衍生设计开发了很多文创产品。商业活动方面，公司定制了颐小悦移动贩卖车，结合IP形象打造流动风景线。七夕，颐小悦移动贩卖车联合知名饮品品牌“果子熟了”在街区送清凉，获得了非常好的效果，商户和消费者交口称赞。颐悦公司正以更有仪式感、更具亲和力、更富应用性的方式，实现品牌全方位、全过程、全领域地输出。

　　品牌IP最终要服务于高质量发展。在商业化过程中，最怕为了追求最大化的商业效果，让品牌变得过于理性和保守，从而失去了最初的个性和热情。为了让“渔夫家族”更富生命力，颐悦公司将持续开发IP周边，产品化、批量化，让“渔夫家族”的生活趣味小物件走进千家万户。

　　同时，颐悦公司还会在项目美陈导视、商业活动中多方位、度植入IP形象，把消费变趣味，持续引领南京商业风向标。