半岛·综合体育(中国)官方网站原来广电新媒体也能打造IP这6个方向你值得借鉴!IP是最近这几年非常流行的一个词汇,简单地来说,IP就是在品牌的基础上进一步提炼,形成自己强大的聚集效应,以及粉丝用户的高度文化认同。所以说,打造IP形象,不仅需要原创有价值的内容,还需要粉丝维护和运营,通过多平台、全方位传播,IP形象才能经久不衰。
对于没有足够经验的传统广电来说,如何打造自己的IP呢?本周,小编从几家广电APP里归纳推荐 6种打造IP的方向,希望能够给各位的未来发展提供一些学习或借鉴的思路。
主要内容:何林作为常州广播戏曲节目的领军人物,长三角地区广播戏曲联盟召集人,在常州锡剧传播方面极具影响力。常州广电借助她的人气,将她的《何林戏迷俱乐部》节目以直播的形式搬到新媒体客户端,打造锡剧传播者的形象,由此形成大家所认可的IP形象。
评价:个人IP就是打造个人品牌形象,塑造个人品牌价值,一般最大的特点就是当事人有标签,形象独特、识别性很强,让人过目不忘。当别人一提起你的名字,就能立刻想起你做过的特别的事情。
比如提起乔布斯,大家都会想到苹果品牌,比如说到董明珠,大家会想到格力品牌。“常州手机台”借助个人IP形象,何林以锡剧传播者的身份,让用户具有强烈的记忆点,借此来推广平台直播栏目,以及平台本身的形象。
主要内容:邳州以银杏出名,有句话是这么说的:“世界银杏,中国银杏看邳州”,尤其是到了金秋时节,邳州满眼银杏黄半岛,可见邳州银杏非常出名。借助当地“银杏”标识特色,将本地广播电视在手机的播出栏目打造成“银杏TV”,突显地方形象与新媒体特点。
评价:电视台在地方具有一定影响力,在新媒体发展的路上利用本地特色优势,一是让本地用户具有区域认同感,二是可以对外展示,相当于当地的文化形象名片,让更多的人认识平台,从而形成强有力的传播。
主要内容:在今年5月份,“看苏州”5.0版本上线,推出人工智能语音机器人“看MM”,应该是取义于“看苏州”之“看”点,用户通过与“看MM”的语音、文字交互,可快速检索客户端内新闻资讯。
评价:设立虚拟形象,赋予其人格化。对产品来说,创立讨喜且还符合产品风格的虚拟IP,可以连接产品与品牌,扩大其影响力,还可以加入创新互动玩法,有利于加强用户的记忆点。“看苏州”为人工智能语音机器人打造虚拟形象:看MM,塑造一个可爱萌妹子的形象,帮助用户在不同场景中沟通,总而言之,虚拟IP并不是一个简单的设计或形象,它是有生命、有情绪的个体。
主要内容:“无线徐州”推出的“辣汤动新闻”、“徐州辣汤早新闻”栏目,这两个栏目用徐州当地的美食特征的词汇来命名,推送的内容都是关于徐州本地新闻。
评价:对用户来说具有价值的内容才是有意义的,在了解用户群体需求的基础上,通过内容创造,与用户进行沟通互助,产生情感的共鸣,从而让品牌被看见,被喜欢。在内容为王的时代,具有地方风土风俗的内容价值将会越来越高,产品的生命力才会越来越强。
主要内容:浙江广电的中国蓝TV,能够依靠浙江卫视的强大综艺资源,但却并没有躺在资源上搞搬运,而是大量制造各类原创加工产品,为了既区分它们与卫视节目内容,又能彰显自身的特色。
中国蓝TV的所有网络原创栏目有一个非常富有特色的IP名称,就是“布噜制造”,布噜一词,既取自英文“Blue”的谐音,显示与中国蓝之间的传承关系,又体现出网络创意以及优秀内容“源源不断”之意。
评价:谐音关联是取名的重要技巧之一。通过谐音,可以跳出传统命名的框架,并利用汉字里的种种特点半岛,创造让人耳目一新、却又能回味无穷的感觉。广电新媒体往往具有一些优秀的传统优势内容,直接使用旧名会有落后一感,完全创新又会有不足,而通过英文、甚至方言的延伸发音并谐音变化,往往就能收获优秀的IP名称。
主要内容:“禾点点”一向以其独特的APP名称而引人侧目,而也以此成为当地年轻人所追捧的新媒体品牌,为此,他们索性就把“点点”的个性化名称进行到底,由此衍生成一批“点点”的系列名称,建设了一批自身具有独特个性的IP栏目。
评价:对于许多精心打造自己个性化名称的APP来说,这个个性化的名称往往就是一个最好的IP内容衍生点,想一想卫视的扛头牌大哥——芒果TV,旗下新媒体自然少不了一批的芒果系统,而江苏的荔枝新闻,自然也是一批荔枝系列。做得好的,还可以由此开发更多的周边实体产品出来。
目前半岛,互联网已经成为最强大的内容承载平台,小编列举的广电新媒体打造IP的6种方向,初衷就是希望广电能够不断提升自己,利用当下互联网打造 IP 的传播方式,形成自己独特的品牌形象,达到吸引用户,提高留存率的目的。