半岛综合体育入口公交广告行业深度调研与发展前景分析2023

发布时间：2024/05/04 浏览次数：

　　半岛综合体育入口公交广告行业深度调研与发展前景分析2023公交广告是大众化的宣传媒介，它的信息是投向整个市场的，受众不会受到社会阶层和经济状况等条件的限制。其他媒介则必须具备有电视机，具有闲暇时间的人才能看到，而只有有文化且订了报纸的人才能读到报刊广告。

　　公交广告是大众化的宣传媒介，它的信息是投向整个市场的，受众不会受到社会阶层和经济状况等条件的限制。其他媒介则必须具备有电视机，具有闲暇时间的人才能看到，而只有有文化且订了报纸的人才能读到报刊广告。然而几乎每个人，只要走到户外，无论他是谁，无论他有心无心，他必然会或多或少的接触到公交广告所发出的讯息。这是公交广告优于其他媒介广告的一大特点。

　　公交广告根据其所宣传内容的功能性，有选择地发布相应的公交环境，这种灵活性有助于广告主有的放矢地进行宣传，以同等甚至更少的广告费用发挥更大的实际效应。而其他大众传媒或限于时段，或限于版面，或限于空间等，难以做到这种有较强针对性的市场选择。

　　公交广告是置于相对固定的公共空间内，这种优势是公交媒体专有的，不兼顾其他讯息的发布，不像电视、报纸等必须以主要时间或版面用于非常性质的内容，因而公交广告可以有一个相当长的时间专门发布某一个信息。人们由于出行需要，不断的往来于同一广告前，频频接收到广告上的信息，经年累月，会留下极深刻的印象。

　　公交广告往往是在人们外出及即将发生购物行为时，向他们传送广告信息的。上班族越来越多，生活节奏加快，而短时间的购买活动无法对琳琅满目的商品有称心的选择，那么在去购买的路上，街道上隆隆驶过的车身广告，对于将发生的购买有着非常有效的提示和提醒作用，或直接指导购买，或做品牌提醒。据世界著名的西蒙公司的一项调查研究表明，某项公交广告投放某个具有一定人口数量的城市，以一百显示点来计算，在30天中有89%的人口接触到该项广告，且平均有31次的接受频率。目前常见的公交车广告形式有公交车身广告、车载电视广告、公交车座椅广告、公交车语音报站广告等。

　　数据显示，城市居民每天在户外时间平均为5.06小时，假设除去睡眠时间8小时，那么人们每天大概会有1/3的时间处于户外，在这个时间里，就会产生与户外媒体接触的时间。

　　公交广告作为户外广告的细分产业，得益于线年期间半岛综合体育入口，中国公交广告市场规模逐年递增。从整体上看，中国公交广告市场规模从2014年的211.5亿元上升至2019年的258亿元。2019年我国广告市场总体规模达到8674.28亿元，同比增长8.54%，维持在近五年来第二高位增长，较2018年净增682.8亿元。

　　中国线下广告因受到互联网的冲击，在网络广告崛起的时期内持续低迷，整体规模在2015至2018年间呈现负增长趋势，从1787.9亿元跌落到1683.8亿元，但下滑幅度明显缩减，并在2018年趋近于0%。户外广告场景化和强制性等的特征和数字化赋能的增强，使广告主对其的需求不断增强半岛综合体育入口，成为拉动线下广告增长情况回暖与持续提升的主力军。交通出行在户外广告中一直占据较大的市场份额，但2015至2018年市场份额略有下降。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国公交广告行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

　　数据显示，2011年至2019年中国城市公交保有量整体呈上升趋势，增速放缓。2019年中国城市公交保有量为69.33万辆，同比增长3%，逐年递增的公交保有量也为公交广告创造了良好的发展环境。2014至2019年期间全球公交广告市场规模有所下降，受互联网等冲击，2017年市场规模跌落至96.83亿美元，2018年有所回升，截止至2019年，全球的公交广告市场规模为97.97亿美元。

　　公交广告媒体发挥越来越重要的作用，公共交通在城市交通运输中占据不可或缺的地位，发展至今已经成为城市重要的移动户外媒体广告。2019年末全国拥有公共汽电车69.33万辆，比2018年增长2.9%，其中BRT车辆9502辆，增长4.3%，这一定程度上为国内公交广告创造了更多新增投放空间。

　　国内公共汽电车运营里程以及运营线路的增加，侧面提高了国内公交广告的投放范围和潜在消费者预览时间，2019年末全国拥有公共汽电车运营线%，其中公交专用车道14951.7公里，增加2101.5公里，同比增长16.4%。

　　我国广告行业的发展起源于19世纪，是企业将其产品、服务向市场推广的重要中介，与整体市场经济发展状况关系密切，随着改革开放的深入半岛综合体育入口，中国整体经济持续高速增长，广告行业发展迅速。2019年广告经营单位数量为163.31万户，较2018年增长了25.72万户，高于2018年单位户数增长量。

　　在线下众多的流量高地中，“公交”场景不可忽视，全年上百亿次的客运量，通过新颖有趣的创意，不断提高品牌声量，建立品牌年轻化的形象。国内公交不断增长的运行里程，极为庞大的人流量，十分广泛的覆盖区域，形成了得天独厚的传播优势，使得公交成为一个充满巨大潜力的广告市场。

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半岛综合体育入口公交广告行业深度调研与发展前景分析2023(图1)