半岛三块五一杯的奶茶偷了蜜雪冰城的家去年“香飘飘破产”消息误传时，网友以为“童年又要缺失一角”，虚惊一场之后纷纷聚集在官方辟谣贴下表白：还在就好。

　　彼时选秀节目爆火，观众们守在电视前看俊男靓女，也把那15秒里重复交替出现7次的“香飘飘”记在了心里。

　　作为奶茶行业第一个吃“广告螃蟹”的品牌，香飘飘一炮而红。短短一年，销售额从300万元飙升至4.8亿元，风头无两。

　　2012年，香飘飘直接把广告打到了热播剧《一起来看流星雨》里，让主角开了一家线年的《欢乐颂》里，主角团行走坐卧，不仅双手不离香飘飘，背景板都是奶茶广告。

　　香飘飘都会和俊男靓女们一起出镜。”据后来香飘飘的招股书显示半岛·综合体育(中国)官方网站，2014年~2016年期间半岛·综合体育(中国)官方网站，公司广告费用高达9.5亿，至此香飘飘的品牌知名度走上巅峰。

　　茶市场逐步萎缩。公开资料显示，2017年~2018年，中国冲泡式奶茶市场增速分别下滑至2.4%、5%；到2018年，中国冲泡式奶茶市场规模仅为49亿元。

　　的工业化奶茶开始失去吸引力。流失的消费者体现在香飘飘的业绩上——2020年，香飘飘业绩出现上市以来首次出现下滑，营收37.61亿元，同比下降5.46%。

　　香飘飘也推出了主打纯奶纯茶0添加的“原汁奶茶”，可上市后反应平平，发布几个月后仍以万杯为单位。

　　2023年，香飘飘实际营收36.25亿元，业绩虽然未能回到业绩巅峰，但是同比前两年的亏损程度，回升明显。

　　但也不乏营销过头的时候。去年5月，#香飘飘日本超市讽核污水#话题一度登上热搜榜第一半岛·综合体育(中国)官方网站，被网友指责用力过猛”“自导自演”。此事一出，香飘飘上半年电商销售额9400万，同比下降25.07%

　　，经销商数量超千家，分销商数量过万家。在认清现实之后，选择冲泡与即饮同时铺货，也算开启了两条腿走路的时代。

　　2017年香飘飘推出杯装即饮奶茶Meco牛乳茶和兰芳园奶茶；之后又推出3个口味的Meco蜜谷果汁茶系列即饮产品。

　　眼下连线下店似乎也有了苗头，未来香飘飘会成为另一个蜜雪冰城，“冲出地球”或者走出一条新的道路吗？