半岛·综合体育(中国)官方网站腾讯想卖货：朋友圈先开闸一个近乎完美贴合上述这一产品描述的创新出现了微信小店商品，可直接分享到朋友圈以图片+直链的方式。

　　用户在微信小店的商品详情页，就能直接通过分享，把该商品转发到朋友圈。朋友圈会自动选取商品封面图片，作为朋友圈图片，用户可自行编辑文案或重新上传图片。

　　发布后，这个商品就会以图片+商品文字链接的方式展示在朋友圈。朋友圈好友只要点击图片下面这个链接，就能直接到达商品详情页进行购买。

　　PConline先下一个结论：此次微信小店商品直链朋友圈的功能升级，绝非简单的功能迭代，而是对社交电商底层逻辑的重构。

　　如果说此前微信“送礼物”更像是一个营销端的创新，那微信小店朋友圈直链就是微信电商的一场统合战。

　　它不仅革新了传统电商和直播电商中流量的获取模式，以及用户触达的效率，更是直接加强了微信的变现能力，让微信电商在商业闭环的构建中迈出了新的一步。

　　不感兴趣的话就像其他无聊的朋友圈一样划走，但总有那么几个广告，你会停下来并注意到品牌名半岛·综合体育(中国)官方网站，有时会把广告视频看完、参与广告上那个“划一下”的互动，甚至偶尔还会点个赞。

　　去年底，增长黑盒发布的《2024微信朋友圈用户研究报告》（以下简称报告）显示， 月收入在30000以上的人群微信朋友圈功能渗透率最高，有85%的消费者表示自己会每天使用微信朋友圈功能。并且这部分人群刷朋友圈的时长增加比例也最高。

　　这是因为朋友圈早就脱离了狭隘意义上的“熟人社交”，我们的工作、教育、生活、家庭关系都集中在这个App里它是通过筛选而构建起来的“公共空间”，信息的流动更精准、更自然、也更具有信任感。

　　张小龙把朋友圈比作广场：“你每天会花半个小时从广场走过，然后你看到广场里面你会迎面看到一堆的人在那里讨论不同的东西，聊不同的东西，有各自的主题，然后你经过每一个人群，这里面都是你认识的人，并且你可以停下来跟他们参与到任何一个小圈子讨论里面去，并且你会发现每一个小圈子也全部都是你认识的人。”

　　报告认为半岛·综合体育(中国)官方网站，这个广场本质上都是由熟人构成的，所以在这里出现的品牌广告不仅会增加信任背书，还会让消费者产生身份认同感等主观情绪价值。

　　别的电商平台千方百计想要触达的高净值用户，朋友圈“俯拾皆是”；品牌方只能通过占据注意力的方式，让你在有购买意愿时想起它们的牌子，朋友圈的“消费者”却能因本身对于朋友圈广告的接受程度半岛·综合体育(中国)官方网站，把对“广场”的信任，传递到商业广告上。

　　相较短视频和图文内容里，像把广告贴你脸上，硬塞你嘴里不同，朋友圈广告就像你在广场闲逛时偶尔抬头看到的一个广告牌，相比前者，它的打扰程度并不高。

　　此前微信推出“送礼物”功能时，PConline曾分析，比微信更着急的，是各家抄作业的速度。送礼物说到底只是较小的场景，但一个更新就能让竞争对手草木皆兵，可不只因为微信是用户最多的社交应用。

　　据QuestMobile数据，2024年互联网行业在媒介上的硬广投放费用中，微信仅次于抖音、快手，而在核心消费行业（非互联网行业）投放中，微信仍居Top3，仅次于淘宝、抖音。

　　我们无法逃离朋友圈，正如我们无法逃离社交。虽然可能自己发朋友圈的次数少了，但刷朋友圈的频率不会少。

　　5年前，市场在聊起腾讯输掉当时那场短视频大战时，微信大多时候是被单拎出来的，多数业内人士认为应该承担短视频大战攻坚重任的，可以是微视，也可以是腾讯视频，但不是微信。

　　那时候，被视为一个完整生态的是腾讯系，各家出各力，微信能做的也只是在朋友圈里给微视导流，这就是微信能够为短视频战局做出的最大贡献。

　　但如今，再聊腾讯生态，社交、图文、短视频、搜索、电商一个微信就已经足够撑起一个完整的生态了。

　　整合微信生态内的多个流量入口，让电商成为搭建微信这座摩天大楼的一块积木、一个组件。这终于完美地符合了张小龙对电商未来的那张蓝图商品交易不应该只是视频号的电商，商品信息应该成为一个原子化交易组件，能自由地在微信里游走。

　　太阳能让海洋水蒸发成水蒸气，气流运动伴随水汽输送，凝结成云，形成降水返回地面，一部分水流向海洋，一部分变成地下水，再次进入水循环。

　　流量获取就像蒸发，商家通过私域（朋友圈、微信群）和公域（视频号、搜一搜）获取流量。商品内容的传播和交互是云的形成，用户分享微信小店商品到朋友圈，或者通过直播、短视频种草，促进裂变。

　　交易转化就是降雨，用户点击链接直接购买，完成转化。最后，用户沉淀和复购相当于水回流到海洋，通过企业微信或社群维护用户，促进复购，形成循环。

　　这就是生态。不需要再去上线独立商城APP，不需要像腾讯元宝一样大举砸钱，不再单纯依赖传统的货架式电商或直播电商模式，而是充分发挥微信的社交属性、内容能力和流量整合优势，构建一个能自然生成、自然流动、更具互动性和用户粘性的电商生态系统。

　　但值得注意的是，不同于朋友圈广告为公域投放，有一定的准入门槛，个人分享从内容质量来看并不受保证，朋友圈本质是生活分享场景，早期微商刷屏曾导致用户体验恶化。微信小店直链朋友圈功能若缺乏设计克制，可能重蹈覆辙。

　　如何在提高变现空间的同时，维持朋友圈的原生感；如何把握朋友圈广告加载率的用户忍耐阈值，避免传统微商九宫格刷屏的侵略性，这些都是微信需要面临的问题。

　　去年11月，腾讯Q3财报电话会上，腾讯高管表示，腾讯正围绕微信小店来升级整个电商战略，希望通过整个微信生态来构建更大的电商基础，包括考虑将朋友圈、搜一搜、小程序等与微信小店整合。商家可以从整个微信生态中挖掘更大价值，可以在微信生态其他组件中与用户互动，再回到小程序中完成交易。