半岛海外“狂飙”的中国微短剧ReelShort与美国当地制作团队和演员合作的爆款短剧《亿万富翁丈夫的双重生活》（上）、《我命中注定的禁忌之恋》。

　　为救亲生母亲，少女代替继妹嫁给了声名狼藉的纨绔子弟，不料看似不学无术的丈夫竟是隐形亿万富翁。

　　这个故事出自微短剧平台ReelShort的海外热播剧《亿万富翁丈夫的双重生活》（The Double Life of My Billionaire Husband），截至目前该剧播放量累计已超3亿次。有国内网友戏称：“这个亲爹不爱，后妈不疼的女主角不就是‘北美陆依萍’嘛！”

　　自2020年8月微短剧被国家广电总局正式纳入影视作品分类以来，短短数年间实现了爆发式增长。根据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展（2024）》，2024年我国微短剧市场规模约为504.4亿元；艾媒咨询发布的数据显示，2027年这个数字有望突破1000亿元。

　　海外观众为何爱看“土味”剧情？微短剧出海，潜藏怎样的机会与挑战？从行业数据和业界学界人士的观察点评中，或许可以窥见一二。

　　最近，互联网热闹非常，前有“Tik Tok难民”涌入小红书，后有DeepSeek一夜掀翻美国科技股。

　　而在海外风头正盛的一众中国APP中，还有CMS（枫叶互动）于2022年推出的ReelShort。作为最早瞄准海外市场的短剧平台，ReelShort在美国的用户下载量一度超越Tik Tok。去年，ReelShort被美国《时代》周刊评为“全球100大最具影响力企业”。今年1月，ReelShort预估流水已超3亿元，其中67%来自美国市场。

　　与此同时，GoodShort、MoboReels、Dramabox、FlexTV等短剧APP也纷纷入场，面向美国、泰国、日本等国家和地区的观众输出短剧。

　　CMS副总裁南亚鹏在极客公园IF2025创新大会上提到：“随着TikTok等平台的竖屏短视频在海外越发普及，海外观众对短视频的接受度越来越高。”观众对于碎片化时间的消费需求越来越大，付费意愿也较强，微短剧正是在这样的背景下应运而生。

　　微短剧剧情紧凑，爽点密集，1分钟反转三次的超快节奏，使其成为风行海外的“电子多巴胺”。而像国内短剧常见的霸道总裁爱上我、复仇逆袭等套路，在海外市场也同样吃香。

　　短剧平台的在地化变革，也是其在海外热度飙升的原因之一。以ReelShort为例，平台最初以直接翻译国内短剧出海为主；从2023年开始，ReelShort开始与美国当地的制作团队和演员合作，打造《亿万富翁丈夫的双重生活》《我命中注定的禁忌之恋》（Fated To My Forbidden Alpha）等爆款短剧。

　　针对不同国家和地区受众的偏好，短剧平台通常会在内容生产中加入当地喜闻乐见的元素。例如，主攻北美市场的ReelShort手握狼人、爱情、吸血鬼“三板斧”；而开拓东南亚市场的短剧平台，则多以家庭伦理、豪门恩怨、宫斗武侠类等剧情为卖点。

　　值得注意的是，ReelShort母公司CMS还拥有大量的网文IP资源。南亚鹏透露，ReelShort通过网文、网游和微短剧构建了一个内容生态闭环——用网文验证市场潜力，用游戏验证变现潜力，然后再考虑投资做短剧，确保内容得到层层检验。

　　2024年上半年，枫叶互动业绩增长明显，总收入高达10.86亿元，净利润为2293万元，均超过了上年全年的水平。也就是说，微短剧的实际利润率并不高，而这也是当下微短剧出海面临的最大难点。

　　目前，多数微短剧平台分上中下游产业链——上游为IP版权方、微短剧制作方；中游涵盖拍摄、剪辑、翻译等视频化工种；下游则包括分发、引流、宣传等。

　　其中，成本最高昂的环节是投流。所谓“投流”，即通过付费购买流量，增加微短剧的触达率。根据艾媒咨询公布的数据，在2023年微短剧373.9亿元市场规模中，与投流相关的份额就达到了312亿元。

　　另一方面，多数微短剧平台的盈利模式尚不成熟。微短剧的主要盈利方式为流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等，其中又以流量分账为主半岛综合体育入口。然而，各平台与制作方分账比例和规则不尽相同，盈利模式的不稳定性也成为微短剧的营收掣肘半岛综合体育入口。

　　海外差异化的网络监管，则为短剧出海带来了更多不确定性和风险。例如泰国颁布的相关规定，对大型、超大型和特殊平台实施”特别监管”，要求其公布更多业务模式、营收细节等信息。TikTok在美国遭遇“禁令”风波，更是引发广泛关注。

　　中国人民大学新闻学院副教授何天平及博士研究生李杭认为，从长期来看，“对微短剧的猎奇式观看难以满足海外观众的审美期待。”

　　相较于国外流媒体平台上的高质量剧情，简单粗暴、套路化的短剧内容，很容易让人在获得短暂的“爽感”慰藉之后，迅速产生审美疲劳。特别是当解锁一部短剧的价格与国外流媒体每月订阅价格相差不大时，海外观众付费观看短剧的意愿可能会大为降低。

　　南开大学新闻学院讲师石小溪提到，微短剧相似的套路将观众困在了千篇一律的审美模式中，而更让她担忧的是，当心理上的满足变得如此简单、快速和直接时，观众可能更难从虚幻的剧情中抽身，回到现实生活中着手解决困境。

　　2024年，国家广播电视总局发布开展“跟着微短剧去旅行”创作计划通知，“文旅+微短剧”的模式让许多作品实现了双赢。例如，由汕头市东晟传媒有限公司制作的微短剧《我和我爸的十八岁》，在去年入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批推荐剧目。这部取景于广东汕头的短剧，讲述了一对父子携手将潮汕非遗文化英歌舞发扬光大的故事。

　　疗愈系微短剧《爱在炊烟袅袅时》，去年5月在腾讯视频全网独播，反响不俗。这部短剧以浙江省嘉兴市海盐县通元镇丰义村为取景地，通过女主的田园探索之旅，展现了海盐当地美食美景，呈现了海盐古法制作等传统手工艺，也进一步打响了浙江文旅的招牌。

　　此外，生成式人工智能（AIGC）技术无疑是一项不可忽视的“大杀器”。根据中国传媒大学发布的《2024AIGC微短剧创作与传播报告》（简称《报告》）显示，2024年以来，AIGC技术已开始广泛应用于微短剧的创作中，《山海奇镜之劈波斩浪》《中国神话》《爱永无终止》等微短剧，已成为AIGC在微视听领域应用的代表。

　　《报告》称，AIGC技术能够辅助创作者进行剧本创作、角色设计、场景搭建等环节，降低了创作门槛，提高了创作效率；在生成和优化涉及末世、机甲等科幻高概念设定和场景时，AIGC的表现尤为出色。

　　关于AI应用于短剧出海的前景，何天平和李杭认为：“微短剧创作在剧本开发、虚拟现实与真人实拍相结合等环节善用AIGC技术，可以有力解决创作难点、保障创作周期。”

　　据悉，国内各平台正积极推进AIGC深度参与创作。去年12月，快手自研视频生成大模型产品“可灵AI”，联合李少红、贾樟柯等9名知名导演共同发起中国首个AIGC导演共创计划，该计划中的9部具有实验性质的电影短片，全部使用AI进行视频生成并在北京首映。

　　此外，以AI微短剧为切入点，推动其与游戏、品牌、文创等新场景、新消费模式跨界融合，或推动其与热门IP联动，都不失为引流、带动产业链优化升级的策略。改编自热门电视剧《去有风的地方》的微短剧《我的归途有风》就是其中一例。

　　可以预见的是，随着微短剧市场竞争愈演愈烈，内容品质的较量还将继续升级。而AIGC等新技术的应用，或将使得短剧的互动式体验大为提升，在强化用户主导的同时进一步实现“内容为王”。

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