半岛综合体育入口保护个人信息安全互联网平台在广告场景尝试推广“隐私号”南都讯 记者程姝雯 王星案件再一次点燃公众对个人信息泄露、精准的焦虑。1月15日，在由巨量引擎主办的“商业安全开放日”现场，主持人现场提问安全团队：如何防止类似让王星遭遇的招募广告出现在平台上？

　　据巨量引擎商业安全风控专家李世泽介绍，2024年，巨量引擎逐步上线了“隐私号”功能，以期在广告场景下有效保护用户隐私不被泄露；2025年还将继续推广“隐私号”功能的覆盖领域。

　　在互联网平台的某条广告下，抢到了优惠体验名额，留下自己手机号之后，一连串机构的电话营销、推广信息接踵而至。这是不少人曾遭遇的场景。

　　1月15日，巨量引擎“商业安全开放日”现场发布的《2024商业信任与安全年度报告》显示，针对广告场景下留手机号容易出现用户个人信息泄露、手机号被层层倒卖，导致用户遭遇电话骚扰等风险的问题，平台已推出相关举措。2024年在抖音平台的广告投放中，特别是法律服务、医疗服务两类广告，开始尝试使用“隐私号”的做法。用户预留手机号后，平台匹配给该手机号一个隐私号，交付给广告投放商家，满足商家与用户联系、并提供后续服务的需求，同时也可保护用户的个人信息。

　　据了解，“隐私号”的使用，已在多地的快递、外卖、网约车场景中推开，保护用户个人信息的同时，可方便快递外卖小哥、网约车司机与下单用户取得联系，提供相应服务。今年半岛·综合体育(中国)官方网站，巨量引擎也在广告场景中使用了“隐私号”功能。

　　据巨量引擎商业安全风控专家李世泽介绍，从2024年的尝试来看，“隐私号”的使用有效切断了商家层层倒卖用户个人信息的状况。今年，还将扩大“隐私号”的使用半岛·综合体育(中国)官方网站。

　　对于广告投放之后的落地情况，巨量引擎在抖音平台也设立了多个广告投诉入口，保障广告商家对用户的服务、解决用户反映的赔付需求。此外，还设置了安全监督员作为“防火墙”，跟踪核验履约质量，2024年封停违规广告账户超17000个。

　　《2024商业信任与安全年度报告》披露，在平台广告生态秩序治理中，对于底线风险，绝不姑息；对于虚假宣传，分类治理；对于不良导向内容，严厉打击。

　　当下，不良广告新形式层出不穷，隐蔽化、技术化、擦边化趋势明显，给平台治理带来严峻挑战。如何实现精准识别、精细化处置、高效引导？据介绍，巨量引擎通过引入智能工具，黑灰产广告账户的自动处置率提升268.4%。此外，平台积极响应监管要求，开展多个民生领域广告治理专项，并配合开展App隐私合规等工作，处置未备案违规App 3582个。

　　巨量引擎商业安全风控专家朱林源在开放日现场还列举了2024年拦截处置的一个广告案例：某商家通过婚恋服务广告，吸引大龄单身女性，其后跟进推的却是“杀猪盘”。“平台一直在根据用户对广告的投诉来监控，像刚刚列举的案件，平台收到类似投诉后会立即处置。”朱林源介绍，去年平台配合警方打击抓捕了7个犯罪团伙。

　　朱林源认为，筑牢真实可信防线，关系广告主和平台长期价值的实现。靠炒作内容博取的短暂流量是虚假繁荣，也经不起时间考验。平台构筑防线的初心是坚决且持续的，维护用户权益的同时，也鼓励商家规范自身行为获取长期价值，进而推进平台生态的长期繁荣。

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