半岛·综合体育(中国)官方网站2025年消费者行为报告（英文版）-Feedvisor1. 经济因素与电商发展：2025年美国经济增长预计放缓，GDP增长率从2024年的约3.0%降至2.0% ，消费者支出增长将减速至2.5%，但就业和工资增长支撑下，消费市场仍保持健康。通货膨胀持续影响消费者购物，49%的消费者将其列为首要购买影响因素，尽管通胀有所缓解，但物价仍比三年前高出约20%。在此背景下，电商销售持续增长，62%的购物者每年在网上花费500美元或更多，线上购物因便捷和优惠受青睐半岛，48%的消费者为折扣提供邮箱信息。

　　2. 消费者购物行为变化：价格成为购物决策的决定性因素，83%的购物者优先考虑价格，79%会在购买前进行价格比较，且69%经常或总是这样做。亚马逊、沃尔玛和谷歌是主要的价格比较平台。消费者为省钱愿牺牲其他因素，42%的消费者宁愿选择较慢的运输速度以降低成本，61%会购买价格较低但不符合个人价值观的品牌产品。此外，个人推荐在购物决策中比网红营销更具影响力半岛，家庭推荐驱动80%的消费购买。

　　3. 新兴平台与电商格局重塑：电商市场中，亚马逊凭借便利性、价格和产品种类优势，仍是消费者首选平台半岛，88%的消费者在此购物，80%的产品搜索从这里开始。沃尔玛通过线上线下融合的模式，成为有力竞争者，50%的消费者在其网站开始产品搜索。新兴平台如Temu以超低价商品吸引价格敏感型消费者，GMV增长迅速；Shein在快时尚领域持续创新，受Z世代欢迎；TikTok在社交电商方面表现突出，92%的用户观看视频后会采取行动，55%会冲动购买。

　　4. 数字营销与产品发现渠道：视频广告在产品认知中起主导作用，54%的消费者通过视频发现新产品，Facebook、YouTube和流媒体电视是重要的视频广告平台。流媒体电视在广告可见性方面领先，48%的消费者最常在这看到广告。社交媒体也是产品发现的关键渠道，45%的消费者通过它发现新趋势和产品。直播购物逐渐兴起，24%的购物者通过直播购买商品，亚马逊直播、沃尔玛、Target、TikTok和Instagram等都在积极布局。

　　5. AI在零售中的应用与挑战：AI在零售领域的应用逐渐广泛，26%的消费者使用ChatGPT获取产品推荐，但AI的整体采用率仍较低，61%的消费者尚未使用AI购物工具。消费者对AI的主要担忧是数据隐私和安全，72%的消费者对此表示顾虑。品牌需通过透明化和让消费者自主选择个性化程度来增强信任，如亚马逊和Netflix利用AI提供个性化推荐，丝芙兰和耐克分别借助AI提供护肤咨询和产品定务。